延长内容产业链打造创新生态圈 马栏山崛起“头脑产业”

　　浏阳河畔的马栏山并不是山，却见证了“电视湘军”崛起史，蜚声海内外，对于“电视湘军”而言，马栏山是其家园，也是某种精神的代名词，按照省委、省政府决策部署。

　　马栏山成为了长沙“头脑产业”聚集地

　　由一个收视率长期领先全国的电视台，延长视频内容产业链，打造一个创新生态圈，抢占移动互联网时代手中的“小屏”，成为长沙又一新的经济形态，今天的马栏山也被赋予全新的含义。

　　“全国排名前10名的网络综艺节目中，7个节目的制片人是湖南籍。马栏山对我们而言，是一种情感的归属！”

　　在马栏山视频文创产业园，因网综节目《火星情报局》而名声大噪的银河酷娱无疑是一家明星企业，其创始人李炜感慨地说，“做视频内容，核心是人才。因为传统电视强、人才聚集以及政策、房价等多方面的综合优势，越来越多的视频文创人才从北上广深回到或来到长沙，来到马栏山。”

　　此言不假。去年，掀起超高热度的网络综艺《创造101》，其制作公司七维动力团队成员大多来自湖南卫视。

　　此前，这家公司已在北京安营扎寨，且发展态势良好。但今年1月，这家公司毅然决定，进驻马栏山另起炉灶。

　　“视频虽然是个创意产业，但也有工业式发展模式，创意、制作、技术等公司在这里聚集，很多时间成本就节约了。”合伙人芦林说，以前有近1000家视频公司散落在马栏山周围，现在大家聚合在一起，方便交流，思维的碰撞也让创意迸发。

　　成立于2017年底的马栏山视频文创产业园，以“文化+科技”为发展方向，秉持“科文融合、跨界互动、创客云集、共生发展”理念，建设以数字视频内容为核心，以数字视频创意为龙头，以高科技为支撑，配套衍生数字视频等全产业链集群。

　　技术如何改变内容产业的生产、传播方式

　　又怎样应用新的场景、创造新的业态

　　这些也已体现在文创园的顶层设计与实践

　　“打个比方，我们不知道《红楼梦》的价值是多少，但我们可以知道有多少人看了它、传播了它，它的‘带货能力’怎么样、它的消费群体又是谁，等等。”

　　芒芽是园区里一家分析视频数据的企业，其负责人何为介绍，与传统媒体不知受众情况的单向传播相反，移动互联网时代，需要找到内容产品的受众，并分析数据，做出适销对路的内容产品。如今，芒芽已为园区一些内容制作企业提供了数据支持及分析服务。

　　补齐内容的短板、拉长内容的链条，在新技术支撑下视频产业生态圈在不断扩展

　　“传统线下模式著作权登记至少需要花费100元、40天时间，而借助区块链平台，可即时实现免费版权登记。”如何保障版权，是所有内容创作者关心的问题，在园区，天河国云提供了基于区块链的内容版权交易平台。其CEO谭林介绍，在全国同类平台中，他们率先实现“版权确权+交易+维权”全流程覆盖，将全方位降低文创企业版权保护成本。平台今年4月在园区内部上线后，目前已登记版权上千个，预计今年8月可对外提供服务。

　　视频内容如何变现 也是众多视频企业所关注的问题

　　在园区众创园里，一排五颜六色的“直播间”吸引了大家的目光。柔和明亮的灯光下，“小姐姐”“小哥哥”们正对着镜头做直播。

　　众创园总经理余小海介绍，目前，众创园已成功孵化“Beni-江酱”“二毛驼子”等时尚美妆、综艺娱乐领域的“网红”20余人。

　　目前，马栏山视频文创产业园已有260多家企业注册落地，西瓜视频、字节跳动等“独角兽”纷至沓来，500多个海内外知名视频项目从马栏山视频文创产业园孵化，总播放量达10亿级以上。去年，园区视频文创企业实现产值400余亿元，成为长沙经济新的增长点。