IBM大中华区董事长周伟焜先生考察快乐购。

　　“快乐购”是由省广电集团和湖南卫视全资控股的一家新型电视购物公司。有了快乐购以后，百姓坐在家中就可以拨打电话购买直播节目中的商品。公司自2006年成立以来，已培养了许多市民的一种新的购物方式。现在的快乐购每天有10小时的电视直播，要接听15000多次电话，配送出去的商品达到6000件，物流车总行程相当于绕地球10圈，2007年快乐购突破了总订购金额11亿元大关。省委常委、省委宣传部部长蒋建国考察“快乐购”时指出，“快乐购”已经成为湖南文化产业一个新亮点。

　　突破传统业态创效益

　　2006年春天，当一群年轻的电视人在他们最初的招商手册里宣言：“传媒力量与流通市场完美链接，我们将打造一个沃尔玛式的‘电视购物帝国’！”他们就已经有了一个庞大的梦想。

　　他们，要从文化人转变为商人，他们，要把湖南广电领先的传媒优势转化为生产力，转化为实实在在的企业利润，成为中国最具价值的全通路家庭购物模式提供商。

　　不到两年的时间过去了，快乐购目前拥有湖南、南京、扬州、广州、徐州、宁波、广西、泰州、绍兴、荆州、泉州、太原等华中、长三角、珠三角共17个区域市场，其中省级市场2个，市级市场15个，覆盖户数1450多万，形成资产规模2.5亿。开播至今，共完成总订购金额14亿元，配送商品总件数达到193万件，会员人数超过90万人。与快乐购进行长期合作的供应商目前已经超过1000多家，销售的商品达到2000多个品种。

　　目前，快乐购已经被业界评价为目前国内最具优势的连锁式电视购物运营商，一跃成为国内新型家庭电视购物行业的领军者，奠定了中国最具优势的连锁式电视购物运营商地位，朝着他们“电视购物帝国”的梦想稳步前进。

　　湖南省广电集团总经理欧阳常林在记者会上说，湖南卫视大举进军电视购物拓展了湖南广电的产业方向，改变目前80%以上经营创收依赖广告收入的现状，为广电业持续发展注入新动力。

　　共赢拉动区域经济增长

　　注册资本金为1亿元，第一期项目总投资1.92亿元的快乐购以湖南为运营总部和基地，连锁覆盖长三角、珠三角及京津片区、闽南片区和西南片区等目标市场，节目制作、货物进出、货款出入均由湖南总部管理经营，形成了名副其实的“总部经济”。截至2007年底，快乐购已累计向公司所在地长沙市开福区缴纳税收3600多万元，成为该区仅次于中国石化的第二大税源户。

　　快乐购的迅速成长不但增加了地方税收，与本土企业的合作，更创造了共赢。

　　湖南益鑫泰服饰有限公司和快乐购合作后，实现了销售收入30-40%的增长。益鑫泰副总经理徐洪告诉记者，快乐购的销售既节省了店面销售的固定费用，又在直播购物中对自己的产品做了整体、全方位的推销，为益鑫泰做了很好的品牌传播提升。今后益鑫泰将专门针对快乐购开发适合电视购物的产品，走向更大的市场。

　　符合“两型社会”的发展要求

　　快乐购是新公司：快乐购立足新经济，依托现代传媒、现代物流、现代资金流与现代信息流，创新市场、创新业态，一跃成为文化产业发展的生力军，并拉动上下游的产业链、价值链；快乐购是快公司：快乐购追求对消费者的快速响应、追求对市场的快速决策、快速执行，追求企业的快速发展、快速变革、快速崛起；快乐购是轻公司：快乐购不浇筑钢筋水泥，不占用有限的自然资源，也不排污排废。作为流通型、信息化产业，它经营渠道、经营品牌、经营数据、经营会员、经营供应链、经营资本、经营人文，成为和谐友善的绿色经济，符合“两型社会”的发展要求。